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2016年即將來臨，如果你還未能運用SEO與其他網(wǎng)絡營銷渠道以發(fā)揮1+1>2的效應，那么你很可能看不到長期穩(wěn)定的流量激增。
現(xiàn)如今的SEO已不僅僅是一個單獨的概念，因為如今社交媒體、公共關系、線下營銷甚至郵件推廣等營銷策略都直接或間接地對SEO產(chǎn)生了巨大影響。具體來說，影響SEO效果的因素包括用戶體驗，品牌詞，搜索相關度，關鍵詞密度，內(nèi)容質(zhì)量，內(nèi)鏈和外鏈等。 
過去，SEO的關注點就只是關鍵詞，鏈接，抓取和排名，但現(xiàn)在已遠遠不止這些了。幸運的是，任何時候只要你愿意將SEO和其他網(wǎng)絡營銷渠道相結合，都不算太晚。下面就讓我就和大家一起來分享一個完整的網(wǎng)絡營銷案例的全部過程。 這是某客戶舉辦的一場盛大活動,我們來看不同的團隊是如何協(xié)作來推廣這個活動的： 首先，所有的營銷團隊開會討論并確定活動內(nèi)容以及推廣策略。這些團隊包括負責營銷、公關、SEO、社交媒體、電子郵件，付費搜索和展示廣告投放的部門。 我們知道需要在本公司網(wǎng)站上創(chuàng)建一個關于這個活動的網(wǎng)頁，所以首先讓SEO和付費推廣團隊進行關鍵字的調(diào)研，接著市場團隊使用這個關鍵字調(diào)研結果來制定出發(fā)布在網(wǎng)頁上的活動內(nèi)容，最后再讓SEO團隊針對頁面本身提出優(yōu)化建議。 依照這個策略，市場團隊很快就制作了一個活動宣傳視頻，并在在多個視頻網(wǎng)站同時發(fā)布了這個視頻。稍后在SEO團隊為這個視頻提供seo優(yōu)化后，會更新到網(wǎng)站的活動頁面上。
1、視頻的標題。這個比較重要，一個吸引人的標題不僅能增加視頻的點擊量和曝光率，更能讓瀏覽者把你深深的記載腦海里，有人說了他想做標題黨也會吸引很多的人，似的，你吸引了人別人看你和標題不一樣，這個時候你的品牌又出現(xiàn)在別人眼中，那么他們是痛恨你的。 2、視頻內(nèi)容。這個相當重要，對于視頻的內(nèi)容來說，我們無非就是自己制作或者轉(zhuǎn)載他人，當然能自己做那事最好了，在選材的方面一定要用心，盡量的選用創(chuàng)意或者熱點類視頻，合口味、利推廣。還要記住的是視頻要進行壓縮，不然加載時間太慢，相信大家都不喜歡緩沖這兩個字眼。 接下來一步就是推廣了，其實視頻推廣是比較簡單的，重點的在于制作的過程，現(xiàn)在數(shù)的上的視頻網(wǎng)站就是那么幾家：樂視、愛奇藝、土豆、優(yōu)酷、酷6等，這些網(wǎng)站都是可以上傳自制的視頻，所以我們要很好的利用好這一平臺。 視頻推廣所帶來的效益絕對和視頻的質(zhì)量掛鉤，花費的時間也將和帶來的效益成正比。說這么多，不管是圖片推廣還是視頻推廣，都是在告訴大家在這個搜索引擎不穩(wěn)定或者不斷升級更新的時代，多尋找一條屬于自己的推廣或者優(yōu)化方式，比隨著搜索引擎改變而改變要好的多! SEO團隊建議我們的網(wǎng)站管理員把這個新活動頁面添加到XML網(wǎng)站地圖。同時，市場團隊在新浪博客、天涯博客、網(wǎng)易博客等知名博客上同時發(fā)表了一篇重點介紹新活動的文章，博客文章添加了內(nèi)部鏈接，直接鏈接到活動的頁面。電子郵件營銷團隊將關于這個活動的郵件添加到了電子郵件營銷日歷中。屆時，這封郵件將會發(fā)送給所有客戶和訂閱公司電子雜志的用戶。 社交媒體團隊在公司所有的社媒賬號里都添加了有關這個活動的發(fā)布日程表。特別是在新浪微博上，他們將這一活動添加到了活動app中，并把活動推廣視頻添加到了視頻app中，甚至還轉(zhuǎn)為這個活動開設了話題標簽。 公關團隊編寫了著重介紹這一活動的新聞稿，并經(jīng)由主要公關渠道發(fā)布，例如騰訊、搜狐、新浪、鳳凰等大型門戶網(wǎng)站。由于SEO團隊的努力，新聞稿中包含了指向公司網(wǎng)站活動頁面的鏈接。
然后我們進行了付費推廣，付費推廣和廣告投放團隊推出了針對紐約地區(qū)業(yè)務的活動，而市場團隊也同時在新浪微博的粉絲通付費推廣渠道做了推送此新聞廣告來宣傳這個活動。 與此同時，SEO和公關團隊一起不斷擴大這個活動在各大網(wǎng)站上的影響力。市場團隊建議所有公司員工，利用微信這種形式，通過分享、轉(zhuǎn)發(fā)等推廣方式，發(fā)揮最大的人力來提及這個活動。 隨著宣傳的推廣，SEO和社交媒體團隊已經(jīng)能夠根據(jù)社會媒體信號，如品牌提及，引用和站內(nèi)鏈接追蹤到活動頁面。 最后，為確保活動取得成功，所有的團隊每周對各個營銷渠道的效果和邀請回函做一個總結報告。 就這么一個完整的活動策劃，給公司無論是流量，還是業(yè)績都來了數(shù)倍的增長，這就是通過SEO策略看到的直接效果，完美的整合了網(wǎng)絡營銷的新思路。 正如你從上面的計劃中看到的，整合所有的網(wǎng)絡營銷渠道可以真正幫助你擴大營銷范圍，并提供更可靠的營銷計劃。在新的一年開始之際，一定要對你的營銷做一些必要的改變，使得你可以從一個整合的角度來做SEO。 |
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