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 2000年前，一條絲綢之路從當(dāng)時(shí)的長(zhǎng)安出發(fā)，向西延展，連接了整個(gè)歐亞大陸。鑒古知今。今天，中國(guó)的跨境電商也已經(jīng)率先出發(fā)，搭建起一條網(wǎng)上絲綢之路，將中國(guó)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)商品向全世界出售，同時(shí)把國(guó)外的優(yōu)質(zhì)商品引入中國(guó)，為商人們開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)跨境貿(mào)易的大門(mén)。
跨境電子商務(wù)，是“網(wǎng)購(gòu)”時(shí)代向境外擴(kuò)散的一種表現(xiàn)形式，被稱為“網(wǎng)上絲綢之路”。今天，傳統(tǒng)的與現(xiàn)代的通商渠道，正紛紛與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的再創(chuàng)業(yè)，跨境電子商務(wù)就是在這樣的背景下誕生。
“一帶一路”是世界上跨度最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)合作地帶。這些沿線各國(guó)地區(qū)間將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源有效整合，擴(kuò)大彼此間的經(jīng)貿(mào)合作。跨境電商有望憑著全球化、網(wǎng)絡(luò)化、便捷、直接等優(yōu)勢(shì)，成為國(guó)內(nèi)外貿(mào)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從而對(duì)貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通起到非常重要的作用。
“買(mǎi)全球” “賣全球”
“您的快遞到了。”伴隨著快遞小哥的敲門(mén)聲，北京的韓先生收到了他在跨境電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)的來(lái)自厄瓜多爾的白蝦。手指一點(diǎn)，線上下單，足不出戶，快遞送貨上門(mén)，韓先生連連感嘆：“幾個(gè)小時(shí)就送到了，還是國(guó)外的特色商品，真是方便啊！”
隨著跨境電商的發(fā)展，智利的車?yán)遄印⒛鞲绲呐Ｓ凸⒏⒌募t蝦、菲律賓的芒果干……這些原本距離遙遠(yuǎn)的外國(guó)食物如今不再“稀奇”，它們成為中國(guó)進(jìn)口商品中的“爆款”，越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在中國(guó)人的餐桌上。
除了食物，世界各國(guó)的特色產(chǎn)品，如斯里蘭卡的錫蘭紅茶、尼泊爾的菩提手串、埃及的棉制品、捷克的水晶制品、緬甸的翡翠玉石、保加利亞的玫瑰精油等等，現(xiàn)在都能在跨境電商的平臺(tái)上方便買(mǎi)到。
僅在京東平臺(tái)上，就有超過(guò)50個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家的商品通過(guò)電商走進(jìn)了中國(guó)。同時(shí)，中國(guó)商品也在源源不斷銷往俄羅斯、烏克蘭、波蘭、泰國(guó)、埃及、沙特阿拉伯等54個(gè)“一帶一路” 沿線國(guó)家。
電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年度中國(guó)出口跨境電商發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)跨境電商發(fā)展勢(shì)頭正盛，出口仍占主導(dǎo)地位。2017年，中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模為6.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.5%，出口跨境電商賣家品類主要分布在3C電子產(chǎn)品、服裝服飾、家居園藝、戶外用品、健康美容、鞋帽箱包等。目前中國(guó)跨境電商平臺(tái)迅速發(fā)展，主要有B2B類和B2C類兩種。前者如阿里巴巴國(guó)際站、TOOCLE3.0（生意寶）、中國(guó)制造網(wǎng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等；后者則有全球速賣通、eBay、亞馬遜、蘭亭集勢(shì)、米蘭網(wǎng)、跨境通等。這些平臺(tái)成為中國(guó)和全球商家的中介，有效促進(jìn)了資源的全球流通。
“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利下，跨境電商絕不只是商品買(mǎi)賣，而是新型的服務(wù)貿(mào)易，是數(shù)字化貿(mào)易的典型體現(xiàn)。所以跨境電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，未來(lái)將是數(shù)字經(jīng)濟(jì)在全球化領(lǐng)域最重要的支撐。”在今年5月召開(kāi)的第二屆全球跨境電子商務(wù)高峰會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁邢悅這樣描述中國(guó)乃至全球跨境電商的未來(lái)。她說(shuō)，當(dāng)前，中國(guó)跨境電商的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，已是全球化貿(mào)易領(lǐng)域的重要支撐。大量的中國(guó)網(wǎng)企在幫助“一帶一路”沿線國(guó)家鋪設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，這包括物流、普惠式金融等。到2020年，中國(guó)的跨境電商有望能服務(wù)全球20億消費(fèi)者。
曾經(jīng)，中國(guó)古代四大發(fā)明——指南針、火藥、造紙術(shù)和印刷術(shù)，推動(dòng)了世界科技和文明的進(jìn)步。如今，高鐵、支付寶、共享單車和網(wǎng)購(gòu)被稱作中國(guó)的“新四大發(fā)明”。而跨境電商作為“新四大發(fā)明”中的一種新模式的電子商務(wù)，不僅極大地便利了人們的生活，也顛覆了傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈，正在塑造全新的世界貿(mào)易體系。
1682億元，這是去年“雙十一”全球狂歡節(jié)創(chuàng)下的交易額的新紀(jì)錄。這其中離不開(kāi)跨境電商的貢獻(xiàn)。根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)，有225個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人們參與了這場(chǎng)狂歡，共產(chǎn)生8.12億物流訂單，而當(dāng)天售出的商品覆蓋到全球52大核心商圈、超100萬(wàn)商家。通過(guò)跨境電商平臺(tái)，消費(fèi)者和商家真正實(shí)現(xiàn)了“買(mǎi)全球、賣全球”。
新渠道 新平臺(tái)
“如果你去俄羅斯、西班牙、荷蘭這幾個(gè)國(guó)家，在當(dāng)?shù)仉S便找?guī)讉�(gè)人問(wèn)，每?jī)蓚�(gè)人中就有一個(gè)人知道阿里巴巴速賣通。”阿里巴巴速賣通原總經(jīng)理沈滌凡自信地對(duì)同事說(shuō)。沈滌凡的自信源于跨境電商的巨大成就。
2017年4月，成立7年的速賣通全球海外買(mǎi)家數(shù)累計(jì)突破1億。速賣通的第1億個(gè)買(mǎi)家是一位來(lái)自智利的女孩，她在速賣通為自己的父親購(gòu)買(mǎi)了一塊手表作為禮物，價(jià)值約260元人民幣。“一億用戶是什么概念？每16個(gè)人中就有一個(gè)在我們的電商平臺(tái)上買(mǎi)過(guò)東西。而且這1億只是賬戶數(shù)，有不少家庭一家人共用一個(gè)賬戶，實(shí)際的用戶數(shù)應(yīng)該更多。”
跨境電商為中國(guó)中小企業(yè)提供了方便快捷“走出去”的平臺(tái)。
“中國(guó)制造的產(chǎn)品不差，但過(guò)去這些中小企業(yè)沒(méi)有能力去接觸海外的消費(fèi)者，有些一兩百人的團(tuán)隊(duì)，幾乎沒(méi)能力把品牌銷往海外，但現(xiàn)在通過(guò)電商平臺(tái)可以很容易接觸到海外的消費(fèi)者。”沈滌凡表示。
這一點(diǎn)，敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王樹(shù)彤深有體會(huì)。創(chuàng)立于2004年的敦煌網(wǎng)是一家B2B跨境電商平臺(tái)。目前，敦煌網(wǎng)的業(yè)務(wù)范圍覆蓋了“一帶一路”沿線全部國(guó)家，訂單量排名前十的國(guó)家有俄羅斯、印度、以色列、新加坡、土耳其等等。王樹(shù)彤介紹，中國(guó)的手機(jī)和配件，電子產(chǎn)品，黑科技、新奇特產(chǎn)品，包括VR設(shè)備、無(wú)人機(jī)、平衡車、電動(dòng)車等很受歡迎。
而阿里巴巴速賣通的觸角也幾乎覆蓋了“一帶一路”中的全部國(guó)家，在俄羅斯、西班牙、烏克蘭、馬爾代夫等“一帶一路”的沿線國(guó)家，培養(yǎng)了大批“洋粉絲”。在俄羅斯，甚至還誕生了“淘戈利克”，意思是“淘寶控”。
跨境電商體系打破了時(shí)空、地域、語(yǔ)言、文化等界限，更為“一帶一路”帶來(lái)無(wú)限的可能性。
以俄羅斯為例，電商體系改變了過(guò)去的海關(guān)報(bào)關(guān)系統(tǒng)。曾經(jīng)在俄羅斯，一個(gè)包裹從下單到收件需要60天。所有的商品入關(guān)要先到莫斯科，再?gòu)哪箍品謷l(fā)到其他地區(qū)，物流效率極其緩慢，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者一度聯(lián)名給政府寫(xiě)信抱怨。在今天，得益于海關(guān)大數(shù)據(jù)對(duì)接，大包裹無(wú)需各個(gè)開(kāi)包檢查，哪個(gè)包裹裝著什么商品、價(jià)值幾何一目了然。從中國(guó)銷往俄羅斯的商品，均直接在當(dāng)?shù)胤謷腙P(guān)。
除了把國(guó)外的優(yōu)質(zhì)商品引入中國(guó)的同時(shí)，中國(guó)的跨境電商也在為中國(guó)中小企業(yè)出海創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。
“這幾年，一些勞動(dòng)密集型的制造業(yè)會(huì)向成本更低的地區(qū)轉(zhuǎn)移，這個(gè)趨勢(shì)不可扭轉(zhuǎn)。”沈滌凡認(rèn)為，跨境電商是中國(guó)機(jī)會(huì)所在，它為中小企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型的平臺(tái)，讓那些具備一定制造能力，具備自己設(shè)計(jì)能力的企業(yè)可以直接接觸海外消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的需求。
新標(biāo)準(zhǔn) 新模式
在跨境電商海外發(fā)展的過(guò)程中，有一個(gè)有意思的現(xiàn)象：大多數(shù)“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)于中國(guó)的電商表現(xiàn)出了巨大的興趣，他們最迫切的合作意愿并非是獲得更多的本地商品出口，而是渴望學(xué)習(xí)中國(guó)發(fā)展電商的經(jīng)驗(yàn)。
Kee lim女士是一位巴布亞新幾內(nèi)亞的咖啡零售商。2016年3月的一天，她在一場(chǎng)由中國(guó)電商舉辦的跨境電商培訓(xùn)課上，光著腳激動(dòng)地喊了起來(lái)：“非常感謝中國(guó)企業(yè)給她打開(kāi)了一扇全新的窗戶。我從此知道了，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式，可以將咖啡賣到全球，可以越過(guò)層層的渠道商，直接接觸到終端消費(fèi)者，拿到很好的利潤(rùn)來(lái)改善生活，能夠有錢(qián)去買(mǎi)自己喜歡的鞋子。”
“相比于單向的商品出口，許多國(guó)家對(duì)中國(guó)怎么做電商更感興趣，我們與各國(guó)接觸時(shí)，每個(gè)政府都有很有意思的問(wèn)題，問(wèn)阿里巴巴怎么幫助中小企業(yè)跨境交易。”沈滌凡對(duì)此評(píng)價(jià)稱。
另一個(gè)突出的例子是土耳其。2017年5月4日，敦煌網(wǎng)與土耳其商會(huì)及商品交易所聯(lián)合會(huì)共同在京發(fā)起DHgate-eWSF項(xiàng)目，敦煌網(wǎng)將為土耳其、阿塞拜疆、格魯吉亞等周邊國(guó)家中小企業(yè)搭建電商平臺(tái)，幫助實(shí)現(xiàn)線上交易。
“我記得簽約的時(shí)候，土耳其一位市長(zhǎng)一手拿著PAD，一手拿著土耳其出土的文物。他說(shuō)，作為歷史上商貿(mào)大國(guó)，土耳其非常清楚互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代貿(mào)易的新機(jī)會(huì)已經(jīng)來(lái)臨了，他們?cè)谀θ琳茰?zhǔn)備前瞻歷史機(jī)遇。曾經(jīng)土耳其在古絲綢之路時(shí)的商貿(mào)非常繁榮興旺，但是他們錯(cuò)失了中間200年的工業(yè)時(shí)代，但這個(gè)時(shí)代不能再錯(cuò)過(guò)了，他們要像中國(guó)一樣抓住機(jī)遇，振興昔日的輝煌。”王樹(shù)彤說(shuō)。
中國(guó)的跨境電商模式不僅走出去傳播，更吸引了許多海外華人回到中國(guó)“取經(jīng)”，學(xué)習(xí)研究中國(guó)電商的成功經(jīng)驗(yàn)。
2018年6月1日下午，來(lái)自20多個(gè)國(guó)家的海外華文媒體代表團(tuán)來(lái)到位于北京市亦莊的京東集團(tuán)總部調(diào)研。作為一家中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司，2017年7月，京東入榜《財(cái)富》全球500強(qiáng)，位列第261位。近年來(lái)，京東其先進(jìn)的物流系統(tǒng)和運(yùn)營(yíng)理念，正在逐漸走出國(guó)門(mén)。京東也正在以一個(gè)電商的平臺(tái)身份連接起“網(wǎng)上絲綢之路”。
13公斤重的無(wú)人機(jī)Y1專門(mén)為農(nóng)村地區(qū)送貨，已經(jīng)在清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)等學(xué)校投入使用的2代智能配送車，規(guī)模宏大的無(wú)人倉(cāng)庫(kù)和工作井然有序的智能搬運(yùn)機(jī)器人AGV……建立在人工智能基礎(chǔ)上的京東物流將中國(guó)社會(huì)化物流成本降低了70%，社會(huì)化物流效率提高了2倍以上。其運(yùn)送的大件和中小件包裹覆蓋100%的中國(guó)大陸行政區(qū)縣，自營(yíng)配送覆蓋中國(guó) 99% 的人口。
“我對(duì)京東的鄉(xiāng)村物流非常感興趣。”意大利的《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》總編輯吳敏對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，“以前我們把報(bào)紙送到鄉(xiāng)村，成本太高，也很難寄達(dá)。現(xiàn)在使用無(wú)人機(jī)配送這樣一種方式，不但解決了農(nóng)村快遞的‘最后一公里’的問(wèn)題，還大大降低了報(bào)紙的運(yùn)輸成本。”
中東網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)曲小兵認(rèn)為：“中國(guó)的電子產(chǎn)品、科技產(chǎn)品代表著中國(guó)智造的實(shí)力，這些產(chǎn)品也是在中東國(guó)家頗受歡迎的中國(guó)產(chǎn)品之一。中國(guó)商品物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)，注定會(huì)支撐中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的崛起。因此，各大品牌借助京東這樣的平臺(tái)抱團(tuán)出海，更有勝算。”
對(duì)此，王樹(shù)彤認(rèn)為：“‘一帶一路’沿線國(guó)家可以在中國(guó)跨境電商經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上出發(fā)，不用從零開(kāi)始。這體現(xiàn)了中國(guó)合作共享、互利共贏的精神。”（本報(bào)記者 楊俊峰 葉 子）
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